Dúvida »
Com a evolução de mecanismos anti-spam vai ficar mais dificil realizar ações de e-mail marketing?
Essa preocupacão é super válida, todos temos acompanhado com repúdio as ações mal intencionadas de spammers que prejudicam profissionais de marketing e sobrecarregam a Internet, para minimizar o impacto disso frente a seus clientes, os provedores de Internet contra-atacam.
Já é comum os principais provedores oferecerem serviços de bloqueio e filtro anti-spam para seus usuários, o que esses provedores fazem é basicamente monitorar as origens das mensagens de spammers e analisar os endereços IP de onde elas são enviadas, dando uma classificação para quem realiza o envio. De acordo com uma série de fatores, a reputação melhora ou piora a cada envio, e é esse o mecanismo usado para classificar fontes confiáveis (que geralmente enviam ações bem intencionadas) ou não confiáveis (spammers).
Manter um bom relacionamento com os provedores, entregar as mensagens seguindo padrões da especificação para envio dos emails e enviar mensagens apenas para usuários que optaram pelo recebimento, são algumas atividades praticadas por fornecedores de ferramentas de e-mail marketing para garantir melhores taxas de entrega.
Além dos fatores acima, o conteúdo da peça a ser enviada também pode influenciar na classificação como spam, com atenção especial ao Assunto. Algumas ferramentas de envio oferecem validação anti-Spam antes do disparo da campanha, procure validar sua peça para garantir que o conteúdo chegará a caixa postal de seu público-alvo.
Você tem um caso de sucesso? Participe, compartilhe suas ações práticas e experiências reais.
Envie dúvidas, sugestões e idéias para ideiasedicas@zartana.com
Fabio Nunes (fabio.nunes@zartana.com) é Diretor de Serviços da Zartana, com 11 anos de experiência nos mercados de Internet. Adquiriu experiência em Marketing de Permissão ajudando clientes e parceiros a estabelecer metas, definir estratégias de comunicação e boas práticas em E-mail Marketing, além de atuar na concepção e desenvolvimento de softwares que permitem explorar os benefícios do Marketing Direto.
