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Alta performance na gestão de ações de Marketing Direto gera novas receitas para o Guia da Semana
O Guia da Semana tem se consolidado como um dos sites de maior crescimento na recente história da Internet brasileira. Prova disto são os 2 prêmios dos quais o Guia da Semana se saiu vencedor: Veículo de Comunicação 2005 (categoria Site) e iBest 2006, sendo considerado o melhor site de Entretenimento do país.
Atualmente, com presença em 8 das principais capitais brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis), o Guia da Semana abrange todo o conteúdo voltado a Cinema, Restaurantes, Noite (Bares e Danceterias), Shows, Teatro, Crianças, Passeios, Teen e Mulher, além de oferecer gratuitamente o mais completo serviço de Mapas, e possibilitar a compra de ingressos para os melhores eventos da cidade.
Os objetivos eram desafiadores: enviar milhões de mensagens diariamente para os milhares de assinantes que solicitaram o envio de conteúdo diferenciado para seus e-mails e ainda criar um espaço publicitário rentável para oferecer aos anunciantes do portal Guia da Semana.
Após pouco mais de seis meses de uso do Zartana Marketing Direto, a equipe do Guia da Semana constata melhora signigicativa em seus indicadores de performance de relacionamento com seus clientes. Hoje as mensagens são entregues a velocidades acima de 500 mil e-mails/hora, mais de 93% de suas mensagens são efetivamente entregues e em algumas ações se alcançou a impressionante marca de 60% de cliques sobre e-mails lidos", comenta Leonardo Rochadel, Diretor de Negócios da Zartana.
Antes, os espaços publicitários existentes em suas newsletters eram negociados como parte de um pacote de mídia para os anunciantes. As mensagens eram enviadas, mas não os resultados de entrega, leitura e cliques não eram devidamente mensurados. "A prioridade estava em negociar os espaços existentes no portal. Agora, com informações precisas e com base em indicadores de performance, os espaços nas newsletters são negociados com valores diferenciados para anunciantes que procuram resultados junto aos públicos de cada uma de nossas áreas de conteúdo", comenta Carlos Azevedo, Diretor Geral do Guia da Semana.
Mesmo contando com o nível básico de serviços, onde as mensagens são enviadas velozmente, acima de meio milhão de e-mails/hora, a equipe do Guia da Semana está experimentando as vantagens de entregar suas newsletters em alta velocidade e poder oferecer a seus anunciantes uma mensuração precisa quanto aos cliques realizados em suas peças publicitárias. "Melhoramos o nível de serviço para nossos cadastrados e para nossos anunciantes", confirma Azevedo.
Leonardo Rochadel (leonardo.rochadel@zartana.com) é Diretor de Negócios da Zartana, com anos de experiência nos mercados de Internet e Marketing Direto. Adquiriu experiência em Marketing de Permissão ajudando clientes e parceiros, pioneiros no uso das boas práticas em E-mail Marketing no Brasil.
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